动静界美容健身会所---2003年，于广州环市路高档商圈创立了动静界美容健身会所——好世界店（现德 安会所）。发展至今，已于深圳和广州等地开设10多间精品会所。这是澳亚企业在中国投资的美容健身尊 尚会所，每一家均处高档的繁华商圈，始终秉持“诚信优先，始终如一”的经营理念，动静界已成为广州高端的美容健身综合型会所，不断赢得企业家、演艺明星、名媛贵妇等高品位人士美容健身首选品牌。

动静界与海茱雅其实有着很深的渊源。可以说，两者同出一脉。

原来，海茱雅是由动静界的一群高管出来创立的，创始人正是当年动静界的总经理Mary。2012年，Mary辞去动静界总经理的光环，前往深圳创业，创立了海茱雅健康管理机构。当时，部分动静界高管也追随前去，组成了海茱雅的创始团队，这也是当年动静界最精英的团队。

不同于动静界，海茱雅创立之始即有自己清晰的定位：走专业的健康管理路线。专注于现代人亚健康问题的解决，可以说在细分领域更能引起消费群体的共鸣。

2015年，海茱雅渐渐在业界崭露头角。3年来以来，海茱雅先后在深圳、广州、北京等一线大城市拥有17个门店，而创立12年之久的动静界的门店数量目前也仅有12个，前者实力确不容小觑。

是同行就有竞争。更何况，动静界与海茱雅，在店面规模、档次、服务目标群体（均为中高端人群）极为相似，竞争就更加不可避免，双方促销大战撕得起劲也可见一斑。

动静界卖点是“动”与“静”的结合，动于身，静于心，诠释东西方养生理念，将有形的身体锻炼与心灵的修炼调养结合起来，打造出广州知名的健康美容会所。显然，海茱雅作为后来者必须要寻求差异化竞争。“现在人们对健康的要求越来越高，专业医疗美容和养生美容的紧密结合将是必然的趋势，海茱雅就是要做成系统的的健康管理机构，打造成这一专业领域的优先品牌，而这些恰恰是动静界没有的，以此进行差异化竞争。”海茱雅创始人Mary说。

当然，定位的差异化显然是不够的。作为中国高端美容院最早的一批管理人员，海茱雅团队在海茱雅运营中强调标准化运作以及专注的项目精神，来突破越来越被诟病的美容院发展瓶颈。在海茱雅，每个岗位都有标准化的岗位手册，针对具体的项目，也有相应的小巧口袋书供美容师观摩学习。同时，还在技术手法与项目钻研上加大投入，推陈出新，以满足消费者的需求，同时还需保证安全有效，“几乎每个海茱雅高管都做过白老鼠”，以产品上的突破来赢得消费者的口碑。

海茱雅脱胎于知名品牌，又不完全模仿，其经验也值得美业创业者借鉴。当然，市场风云瞬变，未来仍充满变数，但作为后来者的海茱雅，能独辟蹊径争得与领先者相较量的一席之地也是值得肯定，毕竟这才是行业健康发展所需的，也是消费者乐意看到的。

期待更加健康、精彩的美业。