前言：于中国化妆品行业而言，2015年注定是不平凡的一年。这一年，本土企业纷纷崛起、行业企业并购不断、本土护肤品频成国礼等经典事件在行业不断上演。在竞争激烈的化妆品行业，为了能在竞争过程中无往不利，企业无不时刻进行着自我营销和布局，以期在竞争中突围。

岁末年终，本文就结合相关报道梳理了2015年化妆品行业的十大主要事件，并以行业视角解读2015年化妆品行业的发展，以供大家参考。

事件一：本土护肤品牌植物医生二度成国礼

2015年，植物医生化妆品先后作为国礼赠送给了意大利总统马塔雷拉、意大利前副总理鲁泰利、澳大利亚第26任总理陆克文等世界政要，从历史上来看，这是西方发达国家元首第一次接受中国民族护肤品牌，植物医生频频成国礼，引发行业和市场广泛关注。

自1994年品牌创立以来，经过多年发展历程的植物医生在近年一路高歌猛进，其以单品牌模式发展在行业内独树一帜。在近5年的发展中，植物医生实现连续5年销售增长率超过50%，并以行业5倍速快速增长。

在近年行业盛传实体发展遭冷的节点，植物医生则实现逆生长。今年12月初，植物医生第2000家线下店落户北京前门大街，继续领跑独立品牌专卖店第一名。

点评：频频登上国际舞台，以“国礼”赠予世界政要，这背后体现的是官方对植物医生卓越产品品质的持久认可，彰显了中国优秀文化，并得到世界对高山绿色护肤理念的肯定。可以说，在2015年植物医生掀起的一幕幕国礼营销的成功案例，不仅出色地将本土产品带到世界面前，给植物医生的品牌国际化奠定基础，也为众多本土护肤品牌开辟了一条可借鉴的品牌国际化之路。

事件二：百雀羚双十一破912亿

2015年的双十一狂欢节上当属化妆品行业一件大事情，经典国货百雀羚以912亿元再次刷新了单一电商平台单天交易的世界纪录。在整个双十一当天，百雀羚被网购消费者整整“抢走”1亿货品！

点评：国货当自强，这是国人共同的心声。在行业中多以外资品牌占居主导的市场上，国人还是希望能有一个自己的民族品牌。百雀羚的此次双十一夺冠，可以说展现了国人对国货的信心与美誉，为本土护肤品牌崛起的重要标志。

事件三：金王并购蓝秀

11月26日，青岛金王发布公告公司拟通过发行股份及支付现金相结合的方式购买拥有蓝秀品牌的广州韩亚100%股权及上海月沣40%股权。据悉，这两笔收购资金交易总额达到12.6亿元。

值得一提的是，2014年金王曾以1.46亿元的资金收购了上海月沣60%股权。而从 2013年以来，青岛金王已先后并购杭州悠可37%股权，广州栋方45%股权，上海月沣60%股权，合计投入3.5亿元。

点评：截至目前，青岛金王已累积支出近15亿元，这在化妆品领域属于重量级，成为2015年日化领域的一大事件。

事件四：庄文阳回购丁家宜

2015年8月25日，庄文阳正式宣布回购丁家宜事件登上舆论风口浪尖。在化妆品品牌发展过程中，美加净、熊猫、活力28、小护士、羽西、大宝、丁家宜…,曾一个又一个名噪一时的本土日化品牌都接连投入了外资的怀抱。与外资合资或直接被外资收购，似乎成了本土日化品牌难以摆脱的命运。但本土向外资的回购却是行业首次。

点评：以近年整个化妆品品牌的发展来看，庄文阳对丁家宜的回购事件，一方面透露内外资品牌在企业文化上的冲突，另一方面本土企业对品牌的回购，也侧面成了中国本土企业的崛起的显要注脚。

事件五：关税调整 本土化妆品行业“危”中迎“机”

今年5月，经国务院关税税则委员会研究提出并报国务院批准，中国将降低护肤品的进口关税税率，平均降幅超过５０％。

此次关税调整引发市场连锁反应，在业绩下滑、自身品牌老化等压力下，雅思兰黛、欧莱雅、资生堂等大牌相继表示支持政府降低关税的举措，纷纷调整在中国市场的产品售价，以吸引消费者。

点评：对化妆品行业来讲，关税下调、政策的开放对于中国化妆品行业来说影响巨大，贸易自由化环境，对于部分素来倚仗“性价比”的国产品牌来说将形成一定威胁，但也有利于中国本土化妆品在研发、工艺方面的提升，有望推动国内产业升级。

事件六：北大荒跨界并购“掌声”

2015年年初，北大荒的跨界并购无疑是化妆品行业一件大事。2015年1月5日，中国粮食巨头北大荒集团正式确定牵手掌声品牌。同时，北大荒方面称，未来集团将以持续性投资的方式，与掌声面膜原始运营团队共同持有掌声品牌。

点评：北大荒与掌声之间的合作是基于双方在各自资源的优势互补之上，不管是对北大荒还是掌声来说，这种战略性合作都别具意义。与此同时，双方开启的战略合作也将为中国的化妆品产业竞争带来新的变化和趋势。

事件七：化妆品零售陷低谷

国家统计局发布的社会消费品零售额数据：2015年7月份，化妆品实现零售额147亿元，增速降为6.4%，陷入近6年来的最低谷。

据本土最大的化妆品连锁娇兰佳人董事长蔡汝青透露，今年娇兰佳人6月份零售额同比下降了6个点。而屈臣氏母公司披露的上半年财报显示，屈臣氏在中国地区可比门店销售增长仅为0.1%。

点评：虽然行业整体增幅陷低谷，但零售寒冬之下更能激发企业提升自身经营能力，在压力环境中成长突破起来的企业未来会更具有竞争力，这场零售寒冬将给中国化妆品行业带来新一轮洗牌。

事件八：韩束投放15亿天价广告

10月29日，韩束品牌以10亿高价获得2016《金鹰独播剧场》及《天天向上》的独家冠名。11月5日，韩束公司再度以近5亿元夺得湖南卫视2016年度广告资源。至此，韩束2015年在湖南卫视共计投入15亿元，创本土日化品牌广告投放新纪录。

点评：移动互联网时代下，电视媒体依然扮演着至关重要的传播媒介角色，高额的广告投入可以迅速打造品牌能见度以及消费者的认知度。虽然新媒体在互联网+时代下异军突起，在但缘于声画合一的人本化传播属性，电视媒体依然在未来融合格局中扮演重要角色。

事件九：珀莱雅早晚水 新晋联合国“国礼”

11月27日，珀莱雅向联合国妇女署赠送珀莱雅早晚水漾•早晚水。

点评：对于珀莱雅此次国礼之行，一方面，珀莱雅公司为女性发展提供了更多的发展机会，另外一方面，与联合国妇女署的合作，大大提高了企业的核心内涵，让珀莱雅在终端消费者、供应链合作伙伴、的多层次人群中获得了较高的声誉和影响力，无形中提升了企业的知名度和美誉度。

事件十：欧美系外资日化巨头呈负增长

根据国内外日化巨头交上2015年上半年的业绩答卷，欧美系外资日化巨头普遍陷入负增长。报告期内，联合利华在新兴市场销售额增长6%，低于去年同期6.6%增速。

相较于联合利华，宝洁集团的净利润则表现的差强人意，虽然其半年营业收入仍位列第一，但受二季度净利润大幅倒退80%影响，宝洁集团2015年上半年净利润不敌联合利华。与此同时，另一日化巨头雅诗兰黛也出现16年来的罕见负增长，营业收入和净利润双降。

点评：虽然外资品牌在市场中一直占据主导，但不可否认的是，本土品牌的崛起给过往强势的外资势力所带来的压力是前所未有的，伴随本土企业的强势发展，未来的中国化妆品市场上竞争将越来越激烈。